为乡村振兴插上创意营销的翅膀

你见过金鱼踢足球吗?在打造成“足球场”模样的鱼缸里,十几尾红白两色的金鱼正你追我赶,用嘴巴拱球,就好像是足球运动员在踢球。这是来自东华大学的团队的设计作品《闽侯县金鱼文旅IP设计》的灵感来源。他们以闽侯金鱼中的兰寿金鱼为原型,将IP形象拟人化,赋予它美的思想,设计出充满创意的IP形象“主播鱼酱”。

东华大学团队的设计作品是首届福建省大学生乡村振兴创意设计实践营活动作品之一。该活动由中国青年报社、中共闽侯县委员会、闽侯县人民政府共同举办,旨在征集优秀的“创意营销”和“空间赋能”作品。其中,“创意营销”赛道聚焦闽侯金鱼特色产业和旗山湖特色区位,寻找优秀的品牌设计和创意营销作品。

自7月以来,这些青年设计学子深入探究闽侯当地的乡情文化,并在此基础上进行创意的设计和表达,将文化创新创意与生活实践融合起来,丰富了地域产业的品牌形象,用设计为乡村建设赋能。

深挖文化内涵,打造特色IP设计

在活动专家团成员、西安美术学院教授、中国美术家协会壁画艺术委员会委员李路葵看来,“创意营销”赛道中,闽侯金鱼IP打造方案系列给他留下了深刻的印象。“如何在中国传统的美好图形上,再生新创意,看似简单,实则对于设计师的综合能力和文化积淀都是有要求的。”

围绕当地的金鱼文化,年轻的设计学子们进行了深入的调研和认真的思考。

金鱼养殖是闽侯的特色产业,自上世纪80年代,当地已经开始规模化养殖金鱼。随着从业理念和技术创新不断转变,闽侯金鱼从国内“游”向了国外,“金鱼之乡”的名号也更加响亮。

基于这样的产业背景,经过对市面上主要受众、用户画像、以及主要IP现象详细的调查分析,来自华侨大学旅游学院的团队以XI YU希遇·金鱼镇为主题,为闽侯金鱼设计出四个主角IP形象。

(“希遇·金鱼镇”闽侯金鱼创意营销策划案——华侨大学)

“在设计的过程中,突出了闽侯金鱼本身的一些特点,比如形态、花纹、颜色。”团队成员李亦凡介绍。他们希望这些IP形象成为闽侯当地特有的竞争力,通过赋予其一定的形象特点及衍生的故事、产品、活动,打造一个有趣味、有温情、有内涵的XIYU品牌系列。“而不是换个名字换个颜色就可以被套用到其他地方的东西”。

旗山湖特色区位在“创意营销”赛道中同样受到关注。今年6月,旗山湖项目主体建设完成,公园主要区域正式对外开放。该项目位于福州大学新校区中心共享区,规划面积1876亩,湖区建成后将成为福州地区第一大绿色生态景观湖。

通过对旗山湖项目相关文件的解读,来自浙江师范大学的团队确定了科技与生态相结合这个立足点。团队成员缪妙介绍,他们的设计灵感来源于旗山湖独特的区位特点:用绿化连接创新园区和大学城,具有“宜居”“宜业”“宜游”的特点。他们采用科技与生态结合的设计风格,加入当地特色的建筑元素,完成了一组三个系列VI视觉识别标识的设计。

(日出旗山湖,梦圆智谷里——浙江师范大学)

创意就是生产力,“IP+”带来发展新动能

推动乡村产业融合是文创项目的出发点,也是其最终目的。活动专家团成员、北京大学艺术学院教授向勇认为,创意大赛要挖掘乡村资源中的文化资源,将之转化为能让用户切实感知到的情感联结产品。

来自东华大学的团队深刻认识到了这一点。团队成员张铭介绍,了解到近年来当地正在尝试通过直播的方式宣传闽侯金鱼,他选择在传统直播的基础上进行形式创新,希望通过符合当下互联网时代的商业运营模式,为当地的金鱼销售带来新变化与新机会。

(闽侯县金鱼文旅IP设计——东华大学)

在打造IP形象“主播鱼酱”的同时,团队还关注到由IP形象可以延展出的适用于乡村的品牌,对衍生产品进行设想设计,为IP形象的应用预设了使用场景。张铭介绍:“结合农业和闽侯金鱼背景,主要考虑了鱼饲料包装和闽侯农产品包装的外包装设计。”

在华侨大学团队的设计方案中,创意同样被应用于生产中。基于IP形象,他们制作出文创、渔业、主题服饰、新春礼品等一系列产品,希望XIYU品牌能够成为“闽侯名片”,带动周边系列产业协同和可持续发展的同时,融入到人们生活的各种场景中。“从IP转向产品,从产品带动产业,从产业做成品牌。”

来自广东工业大学艺术与设计学院的团队则在他们的整套旗山湖公园品牌营销策划书中,针对旗山湖公园做了较为完整的VI设计和吉祥物设计,并衍生出一定的文创周边。在他们的设计中,吉祥物“胡旗奇”机械拼装的形态充满了科技感,它将在旗山湖公园的对外推广中担当重要媒介。“这种具有代表性和唯一性的设计更能吸引游客,有利于促进当地旅游产业的发展。”

(旗山湖公园品牌营销策划书——广东工业大学)

释放青年创意,助力乡村发展

对于李亦凡和她的团队来说,通过此次活动,他们更深入地参与到了乡村振兴的实践中。在思考如何将创意落地的过程中,“去深入挖掘闽侯的底蕴内涵,推导到底什么样的方式才可以真正实现乡村振兴的可持续发展”。他们尝试跳出原有的旅游视角下看问题的方式,用艺术学、社会学以及心理学的角度,去分析当地真正需要什么,人们真正喜欢什么。

缪妙则在活动中开始了对乡村振兴更深入的思考。“新时代乡村振兴需要从乡村文化这一内生动力的角度,去推动其全面发展。我们作为新一代的知识青年,应深耕文化精髓,做好文化创造,激发新的文化活力。”

“设计思维是一种‘发现问题-整合资源-提供解决方案’的思维方式。”李路葵在这些作品中感受到新时代青年开阔的视野和务实落地的严谨态度。在他看来,青年设计学子们从生活情境、人与人的关系、文化记忆、产业发展的层面来进行系统性的规划设计,不仅是为人文景致赋能,为乡村旅游导流,更可以丰富地域产业品牌形象,传播美好的闽侯本地乡情文化。

随着活动深入开展,青年创意与乡村文化得以联结,优秀青年设计师们走进闽侯乡村,施展创意才华。李路葵表示:“青年设计师与乡情本土产业融合的共创链条,让设计在艺术振兴乡村中真正达到文化溯源、艺术赋能、价值创造的共赢效果。”

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